„Leider nimmt Wayfair in Deutschland und Österreich keine neuen Bestellungen mehr entgegen“, heißt es auf der Homepage. Aus dem Unternehmen ist zu erfahren, dass Deutschland in den letzten 15 Jahren ein wichtiger Teil der Reise gewesen sei und dazu diente, neben Großbritannien einer der ursprünglichen Einstiegsmärkte nach Europa zu sein.

„In dieser Zeit haben wir sowohl eine solide Kunden- als auch Lieferantenpartnerschaften aufgebaut, um die Auswahl und den Wert in der Kategorie „Home Living“ zu bieten, die unsere Marke ausmacht, und eine starke europäische Infrastruktur aufgebaut“, erklärte CEO und Co-Founder Niraj Shah den Mitarbeitenden.  „Im Laufe der Jahre übertraf unser Erfolg in Großbritannien unseren Erfolg in Deutschland, da wir in der Lage waren, eine Haushaltsmarke in Großbritannien aufzubauen und unseren Marktanteil dort zu vergrößern, während wir gleichzeitig eine starke Wirtschaftlichkeit pro Einheit entwickelten. Unsere Bemühungen in Deutschland hinkten allerdings hinterher, aber wir haben uns im letzten Jahr vorgenommen, diese Lücke zu schließen.“

Seit Covid und insbesondere im vergangenen Jahr habe Wayfair in Deutschland zwar bedeutende Fortschritte gemacht, doch trotz dieser Bemühungen habe sich die Skalierung des Marktanteils und die wirtschaftliche Verbesserung auf dem deutschen Markt aufgrund der schwachen gesamtwirtschaftlichen Entwicklung für unsere Kategorie in Deutschland, dem geringeren Reifegrad des Angebots, der aktuellen Markenbekanntheit und der begrenzten Größe als schwierig erwiesen.

„In unserer jüngsten Bewertung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass das Erreichen eines marktführenden Wachstums in Deutschland nach wie vor ein langwieriges und kostspieliges Unterfangen ist, das zunehmend hinter den potenziellen Renditen zurückbleibt, die wir in anderen Bereichen sehen. Um sicherzustellen, dass wir unsere Ressourcen auf Initiativen ausrichten, die die größte Wirkung erzielen können, haben wir die schwierige, aber notwendige Entscheidung getroffen, unsere Bemühungen auf Bereiche mit starkem langfristigem Potenzial umzuschichten.“ Das Unternehmen wolle sich nun besonders auf Märkte wie Kanada, Großbritannien und  Irland fokussieren, wo es bereits bedeutende Marktanteile habe.