Markenrelaunch vollendet
Eine starke Marke ist wichtig im nationalen und internationalen Wettbewerb. Das weiß der Lackspezialist Hesse Lignal aus Hamm seit 110 Jahren. In einem andauernden Prozess mit Mitarbeitern und Führungskräften hat der Hersteller die bestehenden Werte weiterentwickelt. Jetzt ist es an der Zeit, diese Werte sicht- und erlebbar zu gestalten. Dafür wird eine Brücke geschlagen zwischen Ästhetik und Funktionalität, zwischen Tradition und Fortschritt, zwischen Inspiration und Innovation. Auf dieser Brücke bewegt sich Hesse Lignal kompetent und verantwortungsvoll, immer mit dem Gespür für die richtige Ausgewogenheit für jeden Kunden.
Die Westfalen übernehmen Verantwortung und handeln nachhaltig. Dabei wollen sie vor allem eines sein: inspirativ. Offen für Neues werden immer wieder Impulse nach innen und außen gesetzt, ohne dabei den praktischen Nutzen der Lösungen aus den Augen zu verlieren. Die Markenwerte sind inspirativ, kompetent und verantwortungsvoll. Darum hat sich der Hersteller „Inspiring you“ auf die Fahnen geschrieben – ein gemeinsamer Claim und täglicher Antrieb. Verbunden mit der Entwicklung der Marke ist auch ein neues Corporate Design. Das neue Design wird nach und nach in allen Unternehmensbereichen intern und extern sichtbar. Der Markenwandel, der vor gut zwei Jahren begann, ist soweit fortgeschritten, dass Hesse Lignal nun in die Außenkommunikation einsteigen möchte.
Mit der umfangreichen Markenneugestaltung wird Hesse Lignal moderner, frischer und innovativer. Getreu den Werten inspirativ, kompetent und verantwortungsvoll. Markenumbau ist somit nicht nur ein neues Logo, sondern viel mehr. Entscheidungswege wurden verkürzt, um schneller auf dynamische Marktbewegungen zu reagieren. Innovative Produktentwicklungen werden gezielter und zeitnaher in den Markt gebracht. Daher ist auch ein neues Gebindekonzept notwendig, dass sich eng an den neuen Markenwerten ausrichtet.
„Kompetent“: Die Gebindevielfalt wird um über 50 Prozent reduziert. Zusätzlich verzichtet Hesse Lignal auf den Einsatz von schwarzen Kunststoffeimern und blanken Gebinden. Neben einem vereinfachten Handling für Kunden bieten sich auch neue Chancen und Möglichkeiten für das Unternehmen – Automatisierungsgedanken, Prozessverschlankungen, Lagerplatzeinsparung und Fehlerminimierung sind nur einige Stichpunkte.
„Verantwortungsvoll“: Hesse Lignal spart durch den Verzicht auf Kunststoffgebinde über 55 Tonnen Kunststoff pro Jahr und setzen stattdessen auf ressourcenschonende und recyclingfähige Metallverpackungen. Verpackungen und Verschlüsse aus Metall verfügen über eine Recyclingrate von 90,8 Prozent.
„Inspirativ“: Die Gebinde erhalten ein völlig neues und modernes Aussehen, getreu dem neuen Markenmotto „Inspiring you“. Hier bedient sich der Lackhersteller den neuen Hesse Farbverläufen. Jede Gebindegröße, ob Hobbock oder Kanister, erhält einen individuellen Farbverlauf. Im kommenden Schritt werden auch die Gebindeetiketten angepasst und erhalten ebenfalls eine moderne Optik.
„Gemeinsam Vollenden“: Die neuen Gebinde sind ein weiterer Baustein, um den begonnen Wandel auch nach außen zu tragen. Aus allen Bausteinen entsteht dann das Markenhaus.
