Markenstrategie zweifach mit „German Brand Award“ ausgezeichnet
Die Wemhöner Surface Technologies GmbH & Co. KG ist ein familiengeführter Hidden Champion in vierter Generation. Mit über 500 Mitarbeitenden am Stammsitz Herford (Deutschland) sowie Changzhou (China) entwickelt und produziert das zu den internationalen Technologieführern zählende Unternehmen innovative Maschinen- und Anlagensysteme für die Veredelung von Holzwerkstoffen. Die Exportquote liegt über 90 Prozent, Kunden werden in mehr als 80 Ländern betreut.
Nicht zuletzt erfordert dieses internationale Engagement ein fein abgestimmtes Marketing mit kluger Strategie. Den weltweit erfolgreichen Auftritt und die angebotenen Spitzenleistungen in eine neue, unverwechselbare und vor allem international verständliche Markenstrategie zu übersetzen, begeisterte jetzt die Jury des „German Brand Award 2026“. So überzeugte Wemhöner die Juroren in gleich zwei Kategorien: „Excellent Brands – Industry, Machines & Engineering“ sowie „Brand Strategy – B2B“.
Markenidee beschreibt Denkstruktur
Technologische Spitzenleistung war dabei nie die eigentliche Aufgabe – sie war Voraussetzung für das Rebranding. Die Herausforderung bestand darin, diese Kompetenz in eine Marke zu transformieren, die international Orientierung schafft und den hohen Anspruch von Wemhöner auf den ersten Blick erlebbar macht – mit dem Ziel, sich in einem technologisch hochentwickelten Wettbewerbsumfeld bewusst zu differenzieren. Aus dieser Überzeugung entstand die strategische Markenidee „Inspire. Invent. Connect.“ Sie beschreibt die Denkstruktur der Marke und bildet den strategischen Rahmen für die internationale Markenführung. Und steht für das, was das Unternehmen seit jeher auszeichnet: die intelligente Verbindung von Technologie, Prozessen und Menschen. Genau diese Verbindung macht aus einzelnen Maschinen ganzheitliche Systemlösungen, aus Mitarbeitern und Kunden eine Familie. Dass sich diese Haltung nicht nur in Worten ausdrückt, zeigt auch das zentrale Markensymbol des Unternehmens: ein blauer Krake! Was auf den ersten Blick überrascht, erschließt sich auf den zweiten. Mit seinen acht Armen kann der Oktopus mehrere Aufgaben gleichzeitig koordinieren, das Nervensystem arbeitet dezentral und hoch präzise.
Genau diese Eigenschaften stehen sinnbildlich für die Systemkompetenz von Wemhöner: Menschen, Technologien, Prozesse, Kunden und Partner intelligent miteinander zu verbinden. Der Krake ist die Visualisierung und das unverwechselbare Symbol des Markenversprechens „For a strong Connection“ und verleiht der Marke weltweit einen hohen Wiedererkennungswert. Diesen ganzheitlichen Ansatz hob die Jury des German Brand Awards besonders hervor. In ihrer Begründung würdigt sie die gelungene Verbindung von strategischer Markenführung, visueller Identität und konsistenter Kommunikation. Es sei gelungen, komplexe Technologien verständlich zu vermitteln und gleichzeitig eine eigenständige Markenpersönlichkeit zu entwickeln, die sich innerhalb einer traditionell technisch geprägten Branche deutlich vom Wettbewerb abhebe.
Wertschätzung für gesamtes Team
„Diese doppelte Auszeichnung ist vor allem ein Zeichen der Wertschätzung für unser gesamtes Wemhöner-Team. Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter prägen unsere Marke jeden Tag mit Leidenschaft, Engagement und Ingenieurskunst“, so Kathleen Wemhöner, Prokuristin der Wemhöner Surface Technologies GmbH & Co. KG. Und unterstreicht: „For a strong Connection“ ist für uns weit mehr als ein Markenversprechen – es beschreibt genau die Verbindung zwischen Menschen, Technologie und partnerschaftlicher Zusammenarbeit, die Wemhöner seit über 100 Jahren auszeichnet.“
Die doppelte Auszeichnung versteht Wemhöner deshalb nicht als Abschluss einer Markenentwicklung, sondern als Bestätigung eines langfristig ausgelegten Weges. Sie bekräftigt den Anspruch eines Familienunternehmens, das generationenübergreifend für vollendete Ingenieurskunst steht – und heute zeigt, dass Spitzenleistungen plus eine starke Marke gemeinsam den entscheidenden Unterschied machen.
Der vom 1953 gegründeten German Design Council (Frankfurt a.M.) initiierte und seit 2026 jährlich vergebene German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung im deutschsprachigen Raum. Eine unabhängige Fachjury aus Wirtschaft, Wissenschaft, Markenstrategie und Kommunikation bewertet Unternehmen, die Marken strategisch weiterentwickeln und konsequent erlebbar machen. Auch 2026 unterstrich der Wettbewerb mit 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern seine große internationale Bedeutung.
