Interprint: Freche Impulse für die Branche

„Jugendliche sind die Vergessenen der Möbelindustrie und der Möbelzuliefererbranche“. Nach diesem provokanten Statement von Salvatore Figliuzzi, Leiter Repro/Dekorentwicklung bei
Interprint, widmete das Unternehmen mit „InPrint: Jung!“ ein komplettes Magazin dieser Zielgruppe. Was ist eigentlich „die Jugend?“ und vor allem „Mit welchen Kommunikationsstrategien erreicht man sie?“: Diesen Fragen ging eine Studie der Fachhochschule Münster nach. In erfrischend spritziger Form bereitet Interprint die Erkenntnisse auf, gibt damit der ge-
samten Branche Impulse – und regt zum Nachdenken an.

möbelfertigung: Mit der aktuellen „InPrint“ geht Interprint neue Wege. Was war der Grund, dem Thema „Jung“ ein komplettes Magazin zu widmen?
Leo Bisping: In unserer Designphilosophie „Fast Forward“ ist die Zielgruppe „Jugend“ ein Kernelement. Wir denken, dass in der Möbelbranche ein klares Defizit existiert, was das Angebot und – noch mehr – die Ansprache dieser Zielgruppe betrifft. Zwei Drittel der Jugendlichen haben ihre Markenvorlieben bereits bis zum Alter von 17 Jahren gefunden, mit etwa 22 Jahren ist dieser Prozess dann abgeschlossen. Da ist es aus unserer Sicht sehr bedenklich, wenn es unsere Branche nicht schafft, in dieser Zeit Vorlieben für eine Möbelmarke zu prägen.
Diese Tatsache war der Anlass, die Fachhochschule Münster mit einer Studie zu beauftragen, die den Ist-Zustand im Möbelmarkt untersucht und Ansatzpunkte für ein Marketing-Konzept entwickelt, das der Zielgruppe „Jugend“ gerecht wird. Die Ergebnisse haben wir in der Sonderausgabe unserer Kundenzeitschrift „InPrint“ zusammengefasst und vorgestellt. Wir sehen uns hier als Impulsgeber für die Branche.

möbelfertigung: Welche Kern-Erkenntnisse wurden aus der Studie mit der Uni Münster gewonnen?
Leo Bisping: Es gibt nicht „die Jugend“. Jugend ist kein Status, sondern ein sich ständig vollziehender Prozess.

Das komplette Interview lesen Sie in der aktuellen "möbelfertigung".