Wodoego: Flexibilität als größte Herausforderung

Im Pfleiderer-Business-Center-Westeuropa ist Wodego als reiner Handelspartner positioniert. Im Interview mit „möbel-
fertigung“ spricht Vertriebsleiter Ulrich Schmitz über die Herausforderungen, Logistik und die Rohstoff-Situation.

möbelfertigung: Warum wurde die damalige Vertriebsgesellschaft 2003 unter dem Namen Wodego gegründet und nicht der starke und etablierte Name Pfleiderer beziehungsweise Duropal verwendet?
Ulrich Schmitz: Die Entscheidung für eine neue Marke fiel vor dem Hintergrund einer neuen Strategie für den Vertrieb von Holzwerkstoffen im Hause Pfleiderer. Diese neu eingeführte Mehrmarkenstrategie orientiert sich an den Bedürfnissen der verschiedenen Zielgruppen und ermöglicht die spezialisierte Bedienung der unterschiedlichen Marktsegmente. Entsprechend musste eine neue Marke ins Leben gerufen werden, die sich vom Profil der bekannten Markennamen Pfleiderer und Duropal unterscheidet und sich eindeutig der Zielgruppe des „Holzfachhandels“ zuordnen lässt.
Ein weiteres Ziel der Neugründung lag in der Etablierung eines selektiven Vertriebs von dekorativen Holzwerkstoffen – Wodego-Dekorplatten und Duropal-HPL sollten nur noch bei qualifizierten und ausgewählten Partnern erhältlich sein.

Das vollständige Interview lesen Sie in der aktuellen Ausgabe der "möbelfertigung".